ПРО РЕКЛАМУ      Маркетинг, реклама, PR.  Обсуждение рекламных стратегий, вопросов, фишек.

Сортировка

Новая статья:


Проблемы выбора

Наблюдение за чужими глупостями - вечное бесплатное удовольствие. Я люблю удовольствия. А глупостей вокруг так много.


Новая глава:

Эффективность маркетинговых акций

Расчёт эффективности акции до её проведения и после. какую скидку сделать? Сколько можно потратить? Плюс таблица с различными вариантами расчётов.

Обсудить:

Видеоролики "Газпрома" по телевизору - что это, пиар, реклама, а может что-то другое?   Высказывайтесь!  

Вопрос-Ответ

Александр, добрый день!

Вот Вы очень много времени уделяете исследованиям рекламе, как двигателю торговли. 
У меня к вам как к специалисту-практику есть вопрос.

Ранее я занимался продвижением алкогольной продукции и в этом рынке более менее все понятно, жёлтый ценник, полка, консультирование, палетная выкладка и тд...
Не так давно я устроился работать в табачную компанию, и пытаюсь въехать, как же двигать товар, к которому не применимы инструменты доступные алкогольному рынку. Какой же маркетинг (разрешенный  законодательством РФ) сможет мне помочь двинуть новый, элитный  товар. Как привлечь внимание конечного потребителя к нему?

Если у вас есть размышления, идеи развития в сегменте табачной продукции, буду рад принять и по возможности применить на практике.


/Иван /
Александр Старцев, автор 21 Декабря 2015 01:43
Иван, продвижение алкоголя (крепкого) и табака почти одинаково обложено ограничениями со стороны законотворцев. Разница, на сколько я понимаю, в том, что выкладка и демонстрация табачной продукции в торговых объектах запрещена.
В остальном вроде почти одинаково. Или нет?
Александр Старцев, автор 21 Декабря 2015 01:48
Для начала надо определиться с тем, что запрещено.

Затем пофантазировать: сделать мозговой штурм (возможно в не очень серьёзном русле) с предложениями того, как вообще можно было бы продвигать данную продукцию (любым, пусть даже сказочные или фантастические предложения).

Выделить из полученных предложений "зерно". Определиться, что из этих "зёрен" разрешено законом (то есть не запрещено) и с этим работать.

Но вопрос в том, что нужны:
1) смелость
2) активность
3) действие (не просто хотеть сидя на кресле перед компом, а именно действие).
Андрей Сергеевич 25 Декабря 2015 15:48
Какие-то не особо ценные советы.
Так любой может советовать.
Александр Старцев, автор 25 Декабря 2015 22:23
А что ж вы хотите? Пошаговую инструкцию по завоеванию российского рынка табачной компанией?
Конечно, это можно сделать. Но!
Я не знаю ни компании, ни товара, ни даже того, какую должность занимает написавший (одно дело ели это топ-менеджер, который может принимать решения и другое дело, если это торговый представитель местечкового оптовика). Я не знаю текущего положения дел с этими конкретными табачными брендами. Я не знаю, что уже пробовали делать (а пробовали ли вообще что-то?).
А не зная ничего, невозможно давать конкретных советов и рекомендаций (к тому же, конкретика на таком рынке должна стоить денег).

Вот поэтому такие "не особо ценные советы".

Ваше сообщение