ПРО РЕКЛАМУ      Маркетинг, реклама, PR.  Обсуждение рекламных стратегий, вопросов, фишек.

Архив статей
“На злобу дня”

Сортировка Фильтрация:
По тематике:

Мы так раньше пробовали. Не работает это!

9 Января

 

 

В очередной раз услышал интерпретацию одной из моих любимых фраз:

«Не, баннер не работает. У нас на другой работе был баннер - не работал. Мы его повесили, а продажи не изменились».

Я такое слышу не часто, но регулярно. В разных вариантах. Но смысл всегда один: Мы такой рекламный инструмент уже где-то когда-то использовали и это не принесло нам огромных продаж.

Надо сказать, совершенно идиотская фраза, говорящая лишь о том, что люди не понимают, что такое реклама, что они рекламируют, для чего нужна реклама.

 

Я спросил у тех людей, которые заявили о бессмысленности баннера: Ну может вы сделали что-то не так с этим баннером? Может он был не правильный?

Ответ был прост и лаконичен: А что там может быть не так? Баннер, как баннер. Три на шесть метров.

 Делали мы такую рекламу. Не работает это! Продажи не увеличились. Покупателей не прибавилось.

Для таких людей даже пустой баннер (без надписей и изображений) был бы «нормальным баннером». Ну а что, всё те же «три на шесть». Ну а содержание? Содержание - это совершенно не существенная мелочь. Ну нет, конечно... В понимании таких людей самое важное в содержании это надпись «покупайте нашу хрень вот по этому адресу», которая должна вызвать поток покупателей этой хрени именно в этот магазин (при том, что эта хрень продаётся ещё в сотне соседних магазинов). Но почему-то эта «волшебная» надпись не работает таким образом. И виноват в этом именно баннер! И поэтому они никогда больше не будут использовать баннер. Как средство рекламы!

 

Вот честное слово, разговаривать с такими персонажами совсем не интересно. Как правило, они очень недалёкого развития (умственного, конечно). И, как правило, они кучкуются: то есть их сразу несколько и переубедить этот коллектив единомышленников довольно сложно (у них в голове нет механизма, который можно перенастроить; у них там одна извилина, которая затвердела и не поддаётся исправлению).

Да, кто-то может сказать: «ты не профессионал, если не можешь убедить кого-то в своей правоте!». А я отвечу:

«Да не в детском саду мы, что бы я кого-то долго и нудно учил и убеждал. Мне не интересно работать с откровенно глупыми людьми, и я могу себе позволить избавлять себя от их общества».

 

Ваше сообщение