ПРО РЕКЛАМУ      Маркетинг, реклама, PR.  Обсуждение рекламных стратегий, вопросов, фишек.

Архив статей
“На злобу дня”

Сортировка Фильтрация:
По тематике:

Продажа воздуха по завышенной цене

16 Декабря 2015

 

«Ах, обмануть меня не трудно!.. 
Я сам обманываться рад!»

А.С.Пушкин

 

 

Кажется, мы уже начали привыкать к всевозможным ухищрениям производителей с упаковкой товаров. То вдруг шоколадки сменили вес со 100 грамм на 90, то привычный литровый пакет молока стал «легче» на 100 мл, а пачка масла уменьшилась в весе с 200 грамм до 180. Образ упаковки при этом остался прежним, и мозг по-прежнему считает молоко литровым, а шоколадки 100-граммовыми.

Но когда сталкиваешься с этим неожиданно, так сказать, не ожидая подвоха, то это оставляет неприятный осадок.

Написать этот материал меня подтолкнула «чудодейственная сыворотка» Clarins, а точнее удивительная бутылочка, в которой креативные производители продают это «омолаживающее» чудо. Вот она:

Сыворотка Clarins

Это фото с сайта Clarins.

А вот фотография сделанная мной.

Сыворотка Clarins

Ничего не замечаете? Нет?

А так?

Бутылочка сыворотки Clarins

Правильно! Бутылочка имеет два одинаковых по объёму «отдела», а точнее две ёмкости. Одна из них прозрачная и в ней находится та самая сыворотка, а вторая ёмкость непрозрачная и в ней находится воздух. Понять, что бутылочка состоит из двух частей довольно не просто, тем более с учётом того, что пустышка заботливо сделана непрозрачной.

Хитрая бутылочка сыворотки Clarins

Вот так с помощью непрозрачного пластика, креативного ума и умелых ручонок, покупателям продают «липу».

Конечно, особо оптимистичные натуры могут возразить что-то типа «Для кого-то стакан наполовину пуст, а для кого-то наполовину полон», но «липа» есть «липа» и ничем другим кроме как введением покупателя в заблуждение назвать это я не могу.

 

После ознакомления с «молодильными яблочками» от Clarins, я начал вспоминать, где ещё встречался с такими хитрыми упаковками и встречался ли вообще.

Встречался!

Первое, что вспомнилось - это конфеты в коробках. Уверен, 99,9% людей они тоже слегка бесят. Я сейчас о тех, коробках, где конфеты занимают удивительно мало места, и заботливо уложены в коробке на расстоянии «вытянутой руки» друг от друга. И ладно, если это «эксклюзивные изделия от французского шоколатье ручной работы», но если это третьесортные сладости из маргарина и заменителей какао, то это бесит втройне.

Вот яркий пример таких конфет.

Конфеты "Подмосковные вечера"

Сделаны конфеты «Подмосковные вечера» фабрикой «Рот фронт».

Конфеты в коробке "Подмосковные вечера"

Помимо того, что конфеты распределены в коробке с максимальной дистанцией друг от друга, этот производитель удвоил хитрость, избавив покупателей от угловых конфеток. Вот так это выглядит:

Хитрый уголок в коробке конфет

Но и это ротфронтовцам показалось мало и они пошли ещё дальше. Если заглянуть к ним на сайт (вот сюда), то сайт выдаст вам изображение конфет «Подмосковные вечера» с заполненными уголками:

Лёгкий обман потребителя на сайте "Объединённых кондитеров"

Вот такие они, «революционные» производители.

Ну а всего конфет в этой коробке, если их уложить плотно, будет столько:

Очень мало конфет в коробке "Подмосковные вечера"

 

Следующим воспоминанием стали упаковки лекарств.  Уже не помню, какое лекарство и когда, но помню, что меня удивило то, что в довольно большой коробочке было, то ли одна, то ли две таблетки.

Но в этом случае, я хотя бы немного, но понимаю производителей: больному не нужно лекарств больше, ему нужно именно столько. Остаётся вопрос только к тому, зачем делать упаковку в десятки, а то и сотни раз больше того, что необходимо. Видимо, как и в случае с сывороткой, есть надежда ввести покупателя в заблуждение.

Вот, кстати, пример такого лекарства:

Одинокие таблетки в большой упаковке

 

Третей по счёту вспомнившейся лукавой упаковкой была бутылка водки. Уж казалось бы, где тут можно слукавить, бутылка она и в Африке бутылка. Ан нет!

Объём бутылки, оказывается. Можно слегка «увеличить, за счёт дна. Надо лишь просто вдавить его внутрь бутылки. Например, так как это сделано на бутылке водки «Столичная»:

Слишком вдавленной дно бутылки водки

Вот такая незамысловатая «шалость» добавляется целых 70 мл (примерно) к визуальному объёму бутылки и она уже хоть чуть-чуть, но выделяется на прилавке среди конкурентов (+14% к объёму!). Обман? На мой взгляд, да, это форменный обман.

 

После это мне попалось в руки ещё одна шаловливая коробочка. И опять это «чудодейственная» сыворотка, правда, уже другого производителя (на этот раз российского, промышляющего сетевым маркетингом).

Сыворотка "Сибирское здоровье"

Здесь не стали мудрствовать лукаво и просто сделали картонную коробку значительно больше флакончика, который продаётся в этой коробочке.

Раздутая коробка из под сыворотки

Всё просто и незатейливо. Даже особо не стали заморачиваться с заполнением пустоты - сделали небольшие держалки из картона, что бы бутылочка не болталась внутри коробки, как ..., ну вы должны знать, что там, в проруби болтается.

 

Ещё один образчик продажи воздуха по завышенным ценам преподнёс мне интернет (ссылка).

На этот раз это чай:

Полпачки чая по цене пачки

В связи с тем, что внутренняя упаковка чая (блестящая) мягкая, производители не стали даже как-то заполнять пустоту - ведь мягкая упаковка почти не выдаёт того, что она меньше картонной упаковки почти в два раза.

 

Уверен, что это не полый перечень тех уловок, с помощью которых производители продают нам обычный воздух по весьма завышенным ценам. И виноваты в использовании таких уловок не только они, но и мы, ведь мы готовы быть обмануты (ну раз не проверяем, значит готовы к этому). Нам лень проверить. Нам неудобно, что о нас как-то не так могут подумать продавцы в магазине. Нам стыдно признать, что мы «лохи», которых так просто разводят.

Ну и, конечно же, в таких шалостях производителей виноваты законотворцы. Они вполне в силах принять грамотные законы, ограничивающие «хитрости» производителей, но не делают этого (они ещё даже не разобрались с тем, что такое реклама и что с ней делать).

 

Буду благодарен Вам, дорогой читатель, если при обнаружении аналогичных игр с упаковкой других производителей и товаров, Вы пришлёте мне фотографии и описание такой шалости.

 

Ваше сообщение